Indonesian Journal, Jakarta – Bertempat di Fountain Area Plaza Senayan, Jakarta Selatan, pada Rabu (12/8), Wardah meresmikan Wardah A.M Club, yang akan berlangsung hingga 16 Oktober 2026. Wardah A.M Club hadir untuk semua orang yang memulai harinya dengan perlindungan kulit dari sinar UV yang tepat.
“A.M Club lahir dari perubahan culture dan lifestyle konsumen: early mornings, active living, dan self-care kini menjadi bagian dari what’s cool today. Namun di tengah active morning lifestyle tersebut, masih banyak konsumen yang belum menemukan sunscreen yang sesuai dengan jenis kulit, aktivitas, serta preferensi tekstur mereka. Menjawab tension tersebut, Wardah menghadirkan A.M Club sebagai ruang untuk membantu setiap orang memulai pagi dengan menemukan perlindungan UV yang lebih tepat, nyaman, dan relevan dengan aktivitas sehari-hari,” ungkap Vina Yolanda, Brand Manager Wardah Sunscreen.
Menghadirkan seluruh varian Wardah sunscreen untuk menjawab kebutuhan konsumen yang semakin beragam, mulai dari skin concern, occasion, tingkat aktivitas, preferred finish, hingga daily lifestyle sehari-hari. Melalui konsep ini, Wardah ingin menunjukkan bahwa sunscreen bukan produk one-size-fits-all. Kebutuhan sunscreen konsumen terbagi ke dalam lima konteks utama, yaitu: makeup day, sport, daily activities, sensitive skin, dan post-treatment—dengan kebutuhan perlindungan dan pilihan produk yang berbeda di setiap situasi.
Acara peresmian Wardah A.M Club dimulai sejak jam 7 pagi dengan kegiatan olahraga bersama influencer dan awak media. Kemudian dilanjutkan dengan jumpa pers yang dihadiri Yuki Kato, Sivia, Agatha Pricilla dan Tantri Namirah yang menjadi presentasi dari Pilar Sisterhood dihadirkan melalui empat Wardah A.M Club Icons dengan morning persona yang berbeda.
“Buat aku, fearless bukan berarti tidak punya rasa takut. Fearless adalah tetap berani memulai dan mencoba. Dengan preparation dan protection yang tepat dari Wardah Sunscreen UV shield, kita bisa terus mengeksplorasi hal baru tanpa kehilangan rasa nyaman dalam menjalani aktivitas,” ujar Yuki Kato.
Sementara itu Sivia mengaku, menggunakan tiga macam sunscreen berbeda yang disesuaikan dengan lifestyle, kondisi kulit, dan aktivitas sehari-hari. “Saat kulit sedang kemerahan atau terasa lebih sensitif, aku pilih Wardah UV Shield Acne Calming SPF 35 karena teksturnya
nyaman, tidak lengket, dan cepat menyerap. Untuk berbagai aktivitas olahraga, Wardah UV Shield Active Protection Serum jadi pilihan wajib karena sesuai dengan keseharianku yang aktif. Sedangkan untuk aktivitas harian, aku suka Wardah UV Shield Collagen Peptide Sunscreen Serum karena formulanya nyaman digunakan.
A.M Club dihidupkan melalui tiga layer experience: all-day activation yang dapat dinikmati sepanjang event; scheduled programming pada waktu tertentu; serta community and brand collaboration yang membuat setiap sesi tetap fresh dan relevan. Program disusun dalam empat kerangka utama: Move untuk pilates dan community run; Connect untuk creative workshop, food and beverage; Discover melalui sunscreenLab, breakfast talks; dan Play melalui silent reading club dan journaling.
Dalam rangkaian experience Wardah A.M Club, konsumen dapat memulai pagi melalui Pilates at the Park yang didukung oleh Alder, Hilo, dan Union Pilates. Selain itu, Wardah A.M Run bersama HOKA hadir sebagai bagian dari active morning lifestyle yang menggabungkan UV Protection, movement, dan community.