Indonesian Journal, Jakarta – Makna mencintai produk lokal terus berkembang bersama lintas generasi. Bagi generasi muda Indonesia, rasa bangga terhadap karya dalam negeri hadir lewat pilihan yang dekat dengan keseharian dan identitas personal, mulai dari pakaian hingga aroma. Kini, di tengah tren fragrance sebagai bagian dari self-expression, kekayaan lokal punya ruang baru untuk diterjemahkan secara modern dan personal. Semangat ini tercermin dalam perjalanan Secret Garden, brand lokal yang membawa inspirasi alam dan pengalaman Indonesia ke dalam racikan wewangian modern.
Berawal dari Secret Garden Village di Bali pada 2016, Secret Garden tumbuh sebagai brand wellness dan personal care yang menjadikan alam, budaya, serta pengalaman Indonesia sebagai bagian dari identitasnya. Dari sana lahir filosofi “Inspired by Earth, Made for You”, yang menerjemahkan karakter Indonesia ke dalam bahasa fragrance modern. Billy Hartono Salim, pemilik Secret Garden, mengatakan kekayaan lokal tidak harus hadir sebagai “parfum tradisional Indonesia”, melainkan dapat membawa karakter alam dan pengalaman Indonesia dalam bentuk yang lebih universal.
Pendekatan ini terlihat pada Frangipani Allure yang terinspirasi dari Bali, Coastal Breeze dari pesisir, Ethereal Woods dari kesejukan hutan, hingga Blue Horizon dari kejernihan udara pagi di dataran tinggi. Billy, sapaan akrabnya, menceritakan cara pandang tersebut ia nilai semakin relevan ketika wewangian menjadi bagian dari self-expression generasi muda, dengan aroma yang dapat berganti mengikuti mood, aktivitas, dan persona.
Secret Garden merespons perilaku tersebut melalui pilihan aroma beragam, personalisasi, dan berbagai ukuran sesuai kebutuhan. Filosofi “Scent Embraced by Time” menggambarkan bagaimana aroma berkembang bersama pemakainya, berinteraksi dengan memori dan emosi. Lini ini menggunakan fragrance oils berkualitas tinggi, plant-based alcohol, standar IFRA, dengan performa hingga 12 jam.
Makna lokal juga tumbuh bersama lingkungan tempat Secret Garden bermula. “Kami sejak awal ingin membuka alternatif mata pencaharian bagi masyarakat sekitar Bedugul. Kini ekosistem kami telah memberdayakan sekitar 800 orang sebagai tim Secret Garden. Kami ingin pertumbuhan ini membuka kesempatan bagi lebih banyak masyarakat lokal untuk ikut tumbuh bersama,” jelas Billy.
Memperluas Jejak Aroma Secret Garden Lewat Ekosistem Digital
Pertemuan Secret Garden dengan Shopee menjadi salah satu titik penting dalam perjalanan bisnis Secret Garden. Lanskap industri fragrance, perjalanan digital punya tantangan karena konsumen tidak bisa langsung mencium aroma dari balik layar. Berbagai touchpoint Shopee membantu Secret Garden membuka lebih banyak kesempatan bagi konsumen untuk mengenal dan menemukan produk yang sesuai dengan preferensi mereka.
“Pelanggan pertama kali menemukan Secret Garden melalui afiliator karena kami mengikuti Shopee Affiliate Program, serta melihat konten di fitur Shopee Video. Kemudian untuk mengetahui produknya dengan lebih jelas, pelanggan kami berinteraksi di fitur Shopee Live untuk mengetahui product knowledge dan review lengkap, hingga akhirnya bertransaksi dalam satu ekosistem Shopee,” jelas Billy.
Momentum Kemerdekaan tahun ini menjadi ruang bagi Secret Garden membawa cerita lokalnya lebih luas bersama Shopee. Di 17.8 Festival Pilih Lokal, Secret Garden menghadirkan special exclusive launching di Shopee, mulai dari Reed Diffuser White Blossom, Valley Dew, dan High Tea; Extrait de Parfum Tobacco Drift dan Oudiom hingga Essence Diffuser Home Garden, Frangipani, Serenitea, dan Day Dream.
Kemeriahan berlanjut melalui acara Secret Garden Paracentalia – The Scentuitive Journey pada 17-30 Agustus 2026 di Central Park Mall, dengan Shopee sebagai exclusive official online partner. Pengunjung dapat mencoba aroma dan mengenal karakter produk secara langsung, sementara Shopee membawa antusiasme tersebut ke ekosistem digital dan menjangkau pelanggan di berbagai kota.
“Mimpi terbesar kami adalah melihat brand Indonesia semakin dipercaya di dalam negeri dan punya tempat di pasar global. Secret Garden saat ini mulai menjajaki beberapa negara menuju pasar internasional. Kami ingin ketika orang di luar negeri mengenal Secret Garden, mereka juga mengenal sebagian dari Indonesia melalui karakter aromanya, inspirasi alamnya, kualitas produknya, serta cerita perjalanan brand yang lahir dari Bali dan tumbuh di Indonesia,” tutup Billy.